媒体称想你的风许是该止了,“我在xx很想你”从之前被无数人打卡,到现在无人问津,慢慢失去了它原本的浪漫色彩,那么,想你路牌为什么走红?
“我在××很想你”,这阵“风”愈吹愈热,愈吹愈远,“浪漫风”系列路牌出现在各个城市。曾几何时,与“竖立”于马路旁的“一阵风”拍个照,发个朋友圈或抖音,引得人纷纷效仿,甚至询问这阵“风”在哪里,大排长龙。而如今,这阵“风”却被指出土得掉渣,俗不可耐。这些路牌,既存在得莫名其妙,又无文化底蕴,除了成为一次性的网红打卡点外,怕也留不住消费者的脚步,只会变成一吹即散的“网红风”。
这也正是当下所谓“网红”的最终归宿。东施效颦也好,邯郸学步也罢,一味去模仿,一味地照搬,复制粘贴,本身就失去了自己的意义,没有任何特色,也没有自身长处,最终这阵风也只能消逝在世俗的天空中。
尽管这阵“想你”的风还是给城市吹来了不菲人气和经济效益,却如同微风拂略水面,泛起涟漪,又迅速恢复。过度娱乐化、模糊化的路牌,易致行人车辆方位混淆;网红路牌成为网红打卡点,公共区域扎堆拍照,人员聚集,易造成交通拥堵;网红路牌雷同性、相似性强,各地扎堆出现,不仅不能成为城市名片,还容易流于低俗。
一块小小的路牌之所以会走红,原因其实并不难理解。
首先,不可否认,带有情感色彩、透着“文艺范”的“网红路牌”迅速吸引公众注意力,在于它巧妙地将地方名称与个人情感相融合,充分调动了人们的情绪。
其次,从众心理起到了重要作用,即通常大家所说的“随大流”。当你看到身边的朋友纷纷打卡“网红路牌”,自己也瞬间被“种草”,似乎不拍个同款照,就是和“朋友圈”格格不入,也不去计较自己是不是真的喜欢。
最后,“网红路牌”大部分是商家、景区的一种低成本、高性价比的营销方式,在这个“流量为王”的时代,几百元的投入,就能收获成千上万的人流客流,简直是“引流神器”,所以商家乐此不疲地“拱火”。
然而,当越来越多的路牌跟风林立,“物以稀为贵”的滤镜自然也就越来越淡,于是乎,公众出现了“审美疲劳”。
从心理学上分析,当一种新奇的刺激长期重复出现却不能满足大众的心理需要,并且多次给人们的心理造成期待成空时,审美疲劳就会产生。在这个需要新鲜感的时代,千篇一律的路牌显然并不能持续“刺激”公众,满足人们求新、猎奇的需求。
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