露营曾经非常火爆,然而随着旅游的复苏,露营这种方式似乎被“遗忘了”,露营倒闭潮来袭,那么, 这是怎么回事呢?露营经济未来发展趋势是什么?
这个春天,曾经刷爆朋友圈的“露营”,似乎没有和花草一起复苏。
过去一年,露营地不再只是一个小众的拍照打卡点,还承载着许多人对自然的向往、对自由的渴望——有人为了体验露营一口气买下两千元装备,有人在鲜花绿草的包围中畅快呼吸,露营地也成了都市人当时逃离疫情封控、暂别焦虑的精神锚地。
尤其是在去年的春天,那曾是营地主赚快钱的黄金年代,“只要圈块地就能赚钱”。疫情虽然让许多行业萎缩,但也让另一些像露营这样的行业吃到了红利。
但在今年春天,多名营地主表示,露营的生意正变得艰难。旅游出行便捷后,只到城市近郊露营变得有些鸡肋,“花这钱还不如去旅游”。另一方面,客源减少、竞争加剧、资本入局,和所有曾处在风口上的行业一样,当风势减弱,一度扎堆的露营赛道,也正在经历一轮爆发后的残酷洗牌。
娱乐露营最早在19世纪60年代自欧美国家开始发展,20世纪露营行业逐渐形成,随后二战后的经济繁荣促使更多人参与露营活动;日韩露营文化自20世纪50~60年代陆续发展;相较之下,我国露营产业形成较晚但发展迅速,2020年被普遍认为是我国的“精致露营元年”。
旅游限制放开后,露营经济可以探索“+露营+”发展模式,首先做好“+露营”,将露营地建设嵌入城市公共服务系统与自然保护地体系中,促进城乡区域文旅建设;其次做好“露营+”,发挥创造力打造生活方式类产品,发展精致露营和大众露营等,实现“不变的营地、变化的主题与体验”,从而不断增强露营经济竞争力。
2.0露营时代,趋于雷同的业态下,对各大露营品牌的内容,传播,营销等能力都是一种考验,未来露营行业会加速洗牌。行业上游装备生产制造商崭露头角,将逐步建立起品牌认知度以及品牌力;行业下游露营服务商实行“轻资产、重运营”,将走向平台化、集群化、连锁化发展。当然,大众也期待着未来将会有更多符合消费者需求的露营产品诞生。
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